2017年8月 标识与广告语产生的共振效应

    共振是物理学上的一个运用频率非常高的专业术语。共振的定义是两个振动频率相同的物体,当一个发生振动时,

引起另一个物体振动的现象。共振在力学中亦称“共鸣”,它指的是物体因共振而发声的现象,如两个频率相同的音

叉靠近,其中一个振动发声时,另一个也会发声。


    为什么说标识与广告语的结合会产生共振效应?标识的运用是企业向外展示自身的最直接的方式,广告语是企业

精神的高度提炼的文字组合。如果把企业拟人化,标识与广告语就是它的“外貌”与“气质”,这两者并不是缺一不

可,但是,如果两者能够结合,那就会产生“惊艳”的效果。“外貌”与“气质”相互引导相互补充,感官的舒适度

也会迅速提升。这就是我们说的共振效应。


    我们以昆明供电段举例,在今年的5月份,和氏璧受昆明铁路局昆明供电段的委托,对其标识进行优化并完善整套

VI系统。我们对昆明供电段的特征与精神面貌分析之后,开始了设计工作。

 


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    标志为“昆供”拼音首字母“K”“G”、“供电”首字母“G”“D” 的组合运用,同时也是“高铁”拼音首字母

G”与闪电符号的组合运用,传递了昆明供电段“高铁供电”的显著特征。整体上,标志为开放的圆型,呈现出闪电

推动托举动车高速飞弛的动感与力量。

 

    很多时候,受众并不能理解标识所诠释的所有含义,所以,这时我们要用广告语引导补充。我们看昆明供电段之前

的广告语——有供电就有速度。“速度”代表高铁,也代表昆供人积极高效的工作态度,象征昆明供电段志在优质服务

保障云南高铁时代,也彰显昆供人团结、务实、创新、争先的精神。“有供电就有速度”,无论对企业的内外传达,都

激发出一种高亢严谨的企业精神。

 


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    在VI系统的设计中,沿用中国高速铁路的蓝色,并在此基础上,提炼出了富有层次的渐变色,使整个形象具有空间

感和速度感。其次,延续了中国铁路路徽的经典红色,使其更富有行业属性;加强了企业品牌效应。



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